Kort svar: Alt-tekster er først og fremmest TILGÆNGELIGHED (skærmlæseres beskrivelse af billedet) og dernæst billed-SEO – og AI kan i dag skrive dem i batch: vision-modeller beskriver billedet, og med KONTEKST (produktnavn, sidens emne) bliver beskrivelsen præcis frem for generisk. Arbejdsgangen: kør mediebiblioteket igennem med et plugin eller script, giv modellen kontekst pr. billede, få dansk output på under ~125 tegn – og tag stikprøver bagefter. Husk reglerne: dekorative billeder skal have TOM alt-tekst, og „billede af …“ er spildte tegn.
Tusind billeder uden alt-tekster er både et tilgængelighedsproblem, et lovkravs-tema for webshops – og en forsvunden SEO-mulighed. Før var oprydningen et fravalgt kæmpeprojekt; med vision-modeller er den en overkommelig batchopgave. Her er den rigtige måde at gøre det på – med kvaliteten og reglerne intakt.
Alt-teksten læses højt af skærmlæsere, vises når billedet ikke kan indlæses – og læses af søgemaskiner og AI-crawlere, der skal forstå, hvad billedet viser. Rækkefølgen er vigtig: skriv for MENNESKET ved skærmlæseren først, så følger SEO-værdien med af sig selv – en præcis beskrivelse indeholder naturligt de relevante ord, mens en keyword-stoppet alt-tekst er støj for den blinde bruger og et spam-signal for maskinen. For webshops er der desuden lovkravs-vinklen: alt-tekster på meningsbærende billeder er et basalt krav i webtilgængelighed og dermed en del af tilgængelighedslovens fundament. Kort sagt: den lille tekst arbejder tre steder på én gang – og mangler den, taber du alle tre.
Fem regler dækker næsten alt: 1) Beskriv indhold OG funktion – er billedet et link eller en knap, skal alt-teksten sige, hvor den fører hen („gå til kurven“), ikke hvad ikonet forestiller. 2) Konteksten bestemmer – samme foto kræver forskellig alt-tekst på en produktside („Vandtæt løbejakke, herre, gul – set forfra“) og i en guide om lynlåse („nærbillede af vandtæt lynlås med dækliste“). 3) Dekorative billeder får TOM alt (alt=””) – så springer skærmlæseren dem over; en beskrivelse af en pynte-streg er støj. 4) Drop „billede af“ – skærmlæseren siger selv „grafik“; gå direkte til indholdet. 5) Hold det stramt – sigt efter under ~125 tegn; komplekse figurer (diagrammer) får en kort alt-tekst plus en rigtig forklaring i brødteksten ved siden af.
Vejene: flere WordPress-plugins kobler mediebiblioteket til en vision-model og udfylder manglende alt-tekster i batch – eller du bygger selv flowet (script/n8n: hent billeder uden alt via REST API’et, send til modellen, skriv resultatet tilbage). Det afgørende greb er KONTEKSTEN: send ikke kun pixels, men også produktnavn, kategori og sidens emne med i prompten – „beskriv billedet til alt-tekst på dansk, maks. 125 tegn; billedet hører til produktet X i kategorien Y“. Uden kontekst skriver modellen „en gul jakke på hvid baggrund“; med kontekst skriver den „Vandtæt løbejakke i gul, herremodel – forfra“. Sæt sproget eksplicit (ellers får du engelsk), bed om at UNDLADE „billede af“ – og kør dekorative filtyper (ikoner, baggrunde) udenom med tom alt i stedet.
Batch-output skal stikprøves som al anden automatik: træk 20-30 tilfældige billeder, og tjek mod tre spørgsmål – er beskrivelsen SAND (vision-modeller kan fejllæse: farver, antal, tekst i billeder)? Er den NYTTIG i sin kontekst (produktnavn med på produktbilleder)? Og er sproget rent dansk uden klichéer? Ret mønstrene i prompten frem for enkelttekster – én forbedret instruks løfter tusind billeder. To grupper fortjener MANUELT arbejde: de billeder, der bærer penge (topprodukternes hovedbilleder – skriv dem selv, præcis som du håndredigerer topprodukternes tekster), og infografikker/diagrammer, hvor alt-teksten skal sammenfatte en POINTE, ikke beskrive pixels. Og gør fremtiden selvkørende: gør alt-tekst-feltet obligatorisk i jeres upload-rutine, så batchen var en engangs-oprydning – ikke et årligt tilbagevendende projekt.
Alt-teksten er halvdelen – resten af billed-SEO’en følger med i samme oprydning: filnavne med mening (vandtaet-loebejakke-gul.webp slår IMG_4032.jpg – fremadrettet disciplin; omdøbning bagud er sjældent besværet værd), komprimering og moderne formater (WebP/AVIF – billedvægt er den største enkeltfaktor i sidehastighed på de fleste shops), korrekte størrelser (lad ikke browseren skalere 3000 px ned til 300), og lazy loading på alt under folden – moderne WordPress gør det selv, men temaer kan spolere det. For webshops: sørg for at produkternes strukturerede data peger på de rigtige billeder – det er dem, Google Shopping og AI-assistenter viser frem. Tilsammen er billedlaget en af de sjældne indsatser, der løfter tilgængelighed, hastighed OG synlighed i én arbejdsgang – og på hurtig WordPress-hosting med moderne billedhåndtering er teknikken bag allerede på plads.
Med kontekst i prompten og stikprøvekontrol: ja, langt bedre end tomme felter. Topprodukternes hovedbilleder og diagrammer fortjener dog håndskrevne tekster.
Alle meningsbærende billeder: ja. Rent dekorative billeder skal have TOM alt-tekst (alt=””), så skærmlæsere springer dem over – det er også en beslutning, ikke en forglemmelse.
De hjælper billedsøgning, Shopping og maskinel forståelse af siderne – og de er en del af det tilgængeligheds-fundament, kvalitetsvurderinger bygger på. Skriv dem for mennesker; søgemaskinerne følger med.
