Automatiske alt-tekster og billed-SEO med AI

Kort svar: Alt-tekster er først og fremmest tilgængelighed – skærmlæserens beskrivelse af billedet – og dernæst billed-SEO. Med AI kan du skrive alt-tekster i batch: en vision-model beskriver billedet, og med kontekst (produktnavn, sidens emne) bliver beskrivelsen præcis frem for generisk. Kør mediebiblioteket igennem med et plugin eller et script, bed om kort dansk output, og tag stikprøver bagefter. Dekorative billeder skal have tom alt-tekst, og “billede af …” er spildte tegn.

Fagligt gennemgået: 2. oktober 2026

Tusind billeder uden alt-tekster er et tilgængelighedsproblem, et emne for de nye tilgængelighedskrav til mange webshops – og en tabt SEO-mulighed. Før var oprydningen et kæmpeprojekt, som ingen nåede. Med vision-modeller er den en overkommelig batchopgave.

Her er fremgangsmåden, der holder kvaliteten: hvad alt-teksten skal kunne, reglerne for en god alt-tekst, AI-arbejdsgangen, de WordPress-detaljer der ofte overses, og kvalitetskontrollen bagefter.

Hvad alt-teksten skal kunne

Alt-teksten læses højt af skærmlæsere, vises når billedet ikke kan indlæses, og læses af søgemaskiner og AI-crawlere, der skal forstå, hvad billedet viser. Rækkefølgen er vigtig: skriv for mennesket ved skærmlæseren først, så følger SEO-værdien med. En præcis beskrivelse indeholder naturligt de relevante ord, mens en alt-tekst fyldt med søgeord er støj for brugeren og et spamsignal for maskinen.

For webshops er der desuden lovkravsvinklen. Tekstalternativer til meningsbærende billeder er et grundlæggende krav i WCAG (succeskriterium 1.1.1) og dermed en del af webtilgængelighed i praksis. Om din webshop er omfattet af tilgængelighedsloven, kan du læse i artiklen om tilgængelighedsloven (EAA). Den lille tekst arbejder altså tre steder på én gang – og mangler den, taber du på alle tre.

Den gode alt-tekst – reglerne

Fem regler dækker næsten alt:

1. Beskriv indhold og funktion. Er billedet et link eller en knap, skal alt-teksten sige, hvor den fører hen (“gå til kurven”), ikke hvad ikonet forestiller.
2. Konteksten bestemmer. Samme foto kræver forskellig alt-tekst på en produktside (“Vandtæt løbejakke, herre, gul – set forfra”) og i en guide om lynlåse (“Nærbillede af vandtæt lynlås med dækliste”).
3. Dekorative billeder får tom alt-tekst (alt=""). Så springer skærmlæseren dem over; en beskrivelse af en pyntestreg er støj. Fjern ikke alt-attributten helt – så læser nogle skærmlæsere filnavnet op i stedet.
4. Drop “billede af”. Skærmlæseren fortæller selv, at det er en grafik; gå direkte til indholdet.
5. Hold det stramt. En tommelfingerregel er under ca. 125 tegn. Komplekse figurer som diagrammer får en kort alt-tekst plus en rigtig forklaring i brødteksten ved siden af.

Billede	Svag alt-tekst	Bedre alt-tekst
Produktfoto	billede af jakke	Vandtæt løbejakke i gul, herremodel – set forfra
Logo som link til forsiden	logo	Hostious – til forsiden
Diagram over salg	graf	Salget steg jævnt fra januar til juni (detaljer i teksten)
Dekorativ baggrund	baggrund blå bølger	(tom alt-tekst)

AI-arbejdsgangen i batch

Der er to veje. Flere WordPress-plugins kobler mediebiblioteket til en vision-model og udfylder manglende alt-tekster i batch. Alternativt bygger du selv flowet med et script eller fx n8n: hent billeder uden alt-tekst via WordPress’ REST API, send dem til modellen, og skriv resultatet tilbage i mediets felt alt_text.

Det afgørende greb er konteksten. Send ikke kun pixels, men også produktnavn, kategori og sidens emne med i prompten:

Skriv en alt-tekst på dansk til billedet. Maks. 125 tegn.
Billedet hører til produktet "Trail Runner jakke" i kategorien "Løbejakker".
Beskriv kun det, der faktisk ses. Start ikke med "billede af" eller "foto af".
Er billedet rent dekorativt, så svar kun: DEKORATIV

Uden kontekst skriver modellen “en gul jakke på hvid baggrund”; med kontekst skriver den “Trail Runner løbejakke i gul, herremodel – forfra”. Angiv sproget eksplicit (ellers får du ofte engelsk), og lad dekorative filtyper som ikoner og baggrunde få tom alt-tekst i stedet for en beskrivelse.

Husk også, hvad du sender ud af huset. Billeder med personer er persondata, og mediebiblioteket kan indeholde ting, der ikke er offentlige endnu. Tjek udbyderens vilkår for databehandling – læs mere i artiklen om AI og kundedata.

WordPress-detaljerne, der ofte overses

Alt-teksten bor to steder i WordPress, og det har betydning for batchoprydningen:

• Mediebiblioteket gemmer alt-teksten på selve billedet (metafeltet _wp_attachment_image_alt). Den bruges, når temaet eller WooCommerce viser billedet dynamisk – fx produktbilleder og fremhævede billeder.
• Billedblokke i indlæg og sider kopierer alt-teksten ind i indholdet, når billedet indsættes. Opdaterer du alt-teksten i mediebiblioteket bagefter, ændres billeder, der allerede står i eksisterende indlæg, ikke automatisk.

En batch, der kun opdaterer mediebiblioteket, retter derfor produktbilleder og fremtidige indsættelser – men ikke ældre indlæg. Dem skal du gennemgå særskilt, fx de vigtigste sider først. Med WP-CLI kan du finde billeder uden alt-tekst og rette dem enkeltvis:

wp db query "SELECT p.ID, p.post_title FROM $(wp db prefix)posts p LEFT JOIN $(wp db prefix)postmeta m ON m.post_id = p.ID AND m.meta_key = '_wp_attachment_image_alt' WHERE p.post_type = 'attachment' AND p.post_mime_type LIKE 'image/%' AND (m.meta_value IS NULL OR m.meta_value = '');"
wp post meta update 1234 _wp_attachment_image_alt "Trail Runner løbejakke i gul, herremodel – forfra"

Tag en databasebackup, før du skriver i bulk – se WP-CLI for begyndere.

Kvalitetskontrollen

Batchoutput skal stikprøves som al anden automatik. Træk 20–30 tilfældige billeder, og tjek dem mod tre spørgsmål:

• Er beskrivelsen sand? Vision-modeller kan fejllæse farver, antal og tekst i billeder.
• Er den nyttig i sin kontekst – fx med produktnavnet på produktbilleder?
• Er sproget rent dansk uden klichéer?

Ret mønstrene i prompten frem for enkelttekster – én forbedret instruks løfter tusind billeder. To grupper fortjener manuelt arbejde: de billeder, der bærer salget (topprodukternes hovedbilleder – skriv dem selv, ligesom du håndredigerer topprodukternes tekster), og infografikker eller diagrammer, hvor alt-teksten skal sammenfatte en pointe frem for at beskrive pixels.

Gør til sidst fremtiden selvkørende: gør alt-tekst til et fast punkt i jeres uploadrutine, så batchen bliver en engangsoprydning og ikke et årligt projekt.

Resten af billed-SEO’en

Alt-teksten er kun en del af billedlaget. Resten kan samles op i samme oprydning:

• Filnavne med mening – vandtaet-loebejakke-gul.webp siger mere end IMG_4032.jpg. Det er en fremadrettet disciplin; omdøbning af gamle filer er sjældent besværet værd, fordi URL’erne ændres.
• Komprimering og moderne formater – WebP og AVIF. Billedvægten er ofte en af de største faktorer for sidehastighed på webshops. Se billedoptimering i WordPress.
• Korrekte størrelser – lad ikke browseren skalere et billede på 3000 px ned til 300 px.
• Lazy loading – WordPress tilføjer selv loading="lazy" på billeder, men det øverste billede (ofte LCP-elementet) bør ikke lazy-loades. Temaer og plugins kan ændre adfærden, så kontrollér det.
• Strukturerede data – for webshops skal produkternes strukturerede data pege på de rigtige billeder, da det er dem, Google Shopping og AI-assistenter kan vise frem.

Tilsammen er billedlaget en af de sjældne indsatser, der forbedrer tilgængelighed, hastighed og synlighed i én arbejdsgang.

Læs også

• Hub: AI i praksis
• Webtilgængelighed i praksis: kontrast, tastatur og skærmlæsere i WordPress
• Tilgængelighedsloven (EAA): gælder kravene din webshop?
• Produkttekster med AI: en arbejdsgang, der ikke ender i ens tekster
• Billedoptimering i WordPress: rækkefølgen før du installerer noget
• WordPress hosting hos Hostious – LiteSpeed og NVMe, så store mediebiblioteker leveres hurtigt

Ofte stillede spørgsmål om alt-tekster og AI

Er AI-genererede alt-tekster gode nok?

Med kontekst i prompten og stikprøvekontrol: ja, og langt bedre end tomme felter. Topprodukternes hovedbilleder og diagrammer fortjener dog håndskrevne tekster.

Skal alle billeder have alt-tekst?

Alle meningsbærende billeder: ja. Rent dekorative billeder skal have tom alt-tekst (alt=””), så skærmlæsere springer dem over – det er også en bevidst beslutning, ikke en forglemmelse.

Hjælper alt-tekster på placeringerne?

De hjælper billedsøgning, Shopping og søgemaskinernes forståelse af siderne – og de er en del af tilgængeligheden. Skriv dem for mennesker; søgemaskinerne følger med.

Hvorfor ændrer alt-teksten sig ikke i mine gamle indlæg?

Billedblokke kopierer alt-teksten ind i indholdet, når billedet indsættes. Ændrer du den senere i mediebiblioteket, påvirker det kun nye indsættelser og billeder, der vises dynamisk, fx produktbilleder – gamle indlæg skal rettes særskilt.