Flyt WordPress til nyt domæne uden SEO-tab

Kort svar: Når du flytter WordPress til nyt domæne, bevarer du placeringerne ved at kortlægge alle gamle URL’er, udskifte domænet i databasen med et værktøj, der håndterer serialiserede data (fx WP-CLI search-replace), sætte side-til-side 301-redirects op fra første dag og bruge adresseændringsværktøjet i Google Search Console. Hold det gamle domæne, dets SSL-certifikat og redirects aktive i mindst et år, og forvent nogle ugers udsving.

Fagligt gennemgået: 2. oktober 2026

Et domæneskifte i WordPress kan være en stærk forretningsmæssig beslutning. Måske skal brandet opdateres, måske samles flere sites under ét navn, eller måske er det gamle domæne simpelthen ikke længere det rigtige. Uanset årsagen er én ting sikker: selve flytningen skal planlægges med stor præcision, hvis synligheden i Google skal bevares.

Den gode nyhed er, at et veludført skifte sjældent behøver at koste dyrt i organisk trafik. Med den rigtige kombination af teknik, SEO-disciplin og stabil hosting kan overgangen gennemføres kontrolleret, så både brugere og søgemaskiner hurtigt forstår, hvad der er sket.

Hvorfor et domæneskifte i WordPress påvirker SEO

Når et WordPress-site flyttes til et nyt domæne, ændrer alle URL-signaler sig på én gang. Google skal forstå, at indholdet ikke er nyt, men det samme indhold på en ny adresse. Det kræver klare signaler.

Det største problem opstår ikke nødvendigvis, fordi selve WordPress-flytningen er svær. Det opstår, når små fejl forstyrrer helheden. Et sitemap peger på gamle adresser. Canonical-tags viser stadig det gamle domæne. Interne links går via unødige redirects. Eller værst af alt: gamle URL’er returnerer 404 i stedet for 301.

Et domæneskifte bør derfor behandles som to projekter på samme tid: en teknisk migrering og en SEO-migrering.

Google anbefaler en planlagt proces, hvor det nye site er klart, URL-kortlægningen er gennemarbejdet, og permanente redirects på serversiden er sat korrekt op fra første dag. Midlertidige udsving i placeringer er normale. Kaos er ikke.

Forberedelse før du flytter WordPress til nyt domæne

Gode migreringer bliver ofte afgjort, før selve lanceringsdagen kommer. Er forarbejdet grundigt, bliver selve skiftet markant mindre dramatisk.

Start med at tage en komplet backup af filer og database. Eksportér derefter en liste over alle eksisterende URL’er, gerne via et crawlværktøj og suppleret med top-URL’er fra Search Console, så du har et reelt billede af sitestrukturen. Det gælder ikke kun sider og indlæg, men også kategorier, tags, billeder, PDF-filer og vigtige landingssider, som modtager trafik eller links.

Det er også klogt at måle udgangspunktet. Gem data for organisk trafik, top-URL’er, vigtige søgeord, antal indekserede sider og stærke backlinks. Når tallene ligger klar, bliver det lettere at vurdere, om flytningen går som planlagt, eller om der skal rettes ind hurtigt.

Inden lancering bør du som minimum have styr på følgende:

• Backup: filer, database og en plan for hurtig gendannelse
• URL-kortlægning: gammel URL mod ny URL, så redirects kan sættes én til én
• Stagingmiljø: test af det nye domæne uden offentlig indeksering
• Search Console: verificeret adgang til både gammelt og nyt domæne
• Baseline-data: trafik, placeringer, konverteringer og top-landingssider
• DNS og SSL: det nye domæne peger rigtigt, og der er gyldigt SSL på både gammelt og nyt domæne (se TTL forklaret)

Et ekstra råd, som ofte bliver overset: undgå at ændre for meget på samme tid. Skifter du både domæne, tema, sidestruktur og indhold på én gang, bliver det svært at vide, hvad der skabte et eventuelt fald. Hold første fase så tæt på det oprindelige site som muligt.

Teknisk proces for at flytte WordPress til nyt domæne

Selve WordPress-flytningen kan ske manuelt eller via et migreringsplugin. For mindre og mellemstore sites vælger mange et plugin som Duplicator eller All-in-One WP Migration. Mere tekniske teams bruger ofte WP-CLI og manuelle arbejdsgange, især når der stilles høje krav til kontrol og præcision.

Det vigtige er ikke kun, at filer og database bliver flyttet, men at alle domænehenvisninger i databasen bliver opdateret korrekt. WordPress gemmer mange værdier som serialiserede data, og her kan en simpel SQL-replace ødelægge indstillinger, fordi længden på teksten er gemt sammen med værdien. WP-CLI’s search-replace er lavet til netop dette og er derfor et sikkert valg, når URL’er skal udskiftes:

wp search-replace 'https://gammeltdomaene.dk' 'https://nytdomaene.dk' --all-tables --precise --dry-run

Kør først kommandoen med --dry-run, så du kan se, hvor mange forekomster der bliver ændret, og fjern derefter flaget. Tag altid en databasebackup lige før. Søg også efter varianter som http:// og www., hvis det gamle site har haft flere adresser.

Efter importen skal du kontrollere WordPress-adresse og webstedsadresse, permalinks, interne links, mediefiler, menulinks, widgets og eventuelle custom fields. Er adresserne hardcodet med WP_HOME og WP_SITEURL i wp-config.php, skal de også rettes der. SEO-plugins skal også ses efter, så titler, beskrivelser, schema, canonicals og sitemaps peger på det nye domæne.

Her er en enkel oversigt over de vigtigste tekniske trin:

Trin	Formål	Hvad du skal kontrollere
Kopiér filer og database	Flyt hele sitet	Temaer, plugins, uploads og database
Opdatér URL’er i databasen	Fjern gamle domænehenvisninger	Serialiserede data, interne links, billeder
Kontrollér WordPress-indstillinger	Sikr korrekt webstedsadresse	WordPress-adresse, webstedsadresse og wp-config.php
Gennemgå SEO-opsætning	Bevar metadata og indeksering	Canonicals, sitemap, schema, noindex
Test i staging	Fang fejl før lancering	Formularer, checkout, login, caching

Ligger sitet i et administreret WordPress-miljø med staging, backups og teknisk support, bliver dette arbejde ofte langt mere overskueligt. Hos Hostious har alle WordPress-planer daglig og manuel backup, gratis migrering og dansk support døgnet rundt, og staging følger med fra WP StartUp. Det reducerer risikoen, især når der skal handles hurtigt omkring lanceringen.

301 redirects og Search Console ved domæneflytning

Redirects er kernen i hele flytningen. Når en gammel URL permanent sendes til den relevante nye URL med en 301, får både brugere og søgemaskiner et klart signal om, at siden er flyttet varigt.

Præcis kortlægning giver et klart signal. En produktside skal pege på den tilsvarende produktside. En guide skal pege på den tilsvarende guide. Sendes alt bare til forsiden, bliver både relevans og linkværdi udvandet, og Google kan behandle det som en soft 404.

Redirects bør sættes på serverniveau, når det er muligt. Det er normalt mere robust og hurtigere end pluginbaserede løsninger alene. Bevarer du samme URL-struktur, kan én regel i .htaccess på det gamle domæne sende alle stier videre:

RewriteEngine On
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^(www\.)?gammeltdomaene\.dk$ [NC]
RewriteRule ^(.*)$ https://nytdomaene.dk/$1 [R=301,L]

Plugins kan stadig være nyttige til logning af 404-fejl og løbende finjustering efter lanceringen (se LiteSpeed og .htaccess).

De fejl, der oftest skaber problemer, er enkle:

• 302 i stedet for 301
• redirect-kæder
• redirect-loops (se ERR_TOO_MANY_REDIRECTS)
• 404 på gamle top-URL’er
• manglende redirects for billeder og PDF-filer
• blanding af www, uden www, http og https

Når redirects er aktive, bør du også bruge Google Search Console aktivt. Verificér begge domæner, indsend det nye sitemap, og brug værktøjet til adresseændring (Change of Address) i det gamle domænes property, når hele sitet flyttes fra ét domæne til et andet. Værktøjet kræver, at forsiden og de vigtigste sider allerede redirecter med 301. Det giver Google et tydeligt signal om, at flytningen er reel og planlagt.

Sørg også for, at GA4 og Google Tag Manager er sat korrekt op under migreringen, så ændringer i trafikken kan tilskrives rigtigt og ikke forveksles med målefejl. Tilføj det nye domæne i GA4’s datastrøm og eventuelle domænelister, og lav en annotering på datoen for skiftet.

Det gamle domæne skal ikke slukkes med det samme. Det skal forblive registreret og online med gyldigt SSL-certifikat længe nok til at levere redirects stabilt, mens Google crawler de gamle adresser igen og overfører signalerne. Udløber certifikatet, møder besøgende fra gamle https-links en advarsel, før redirectet overhovedet når at virke.

SEO-elementer der ofte bliver glemt efter flytning

Mange migreringer fejler ikke på den store plan. De fejler i detaljen.

Et site kan være flyttet korrekt, men stadig miste synlighed, hvis de interne signaler ikke er opdateret helt igennem. Canonical-tags er et klassisk eksempel. Peger de fortsat på gamle URL’er, sender sitet blandede signaler til Google. Det samme gælder hreflang, Open Graph-data og strukturerede data, hvis domænet er hardcodet i skabeloner eller pluginindstillinger.

Interne links bør opdateres direkte til det nye domæne. En 301 kan godt redde brugeren videre, men det er stadig bedre, at navigation, indhold, knapper og brødkrummer peger rigtigt fra start. Det giver en renere struktur og reducerer unødige hop for både brugere og crawlere.

Et hurtigt eftertjek bør altid omfatte disse punkter:

• Sitemap: kun nye URL’er må være med
• Robots.txt: ingen gamle blokeringer fra staging må ligge tilbage
• Canonical-tags: skal pege på nye, indekserbare adresser
• Interne links: skal opdateres direkte, ikke via redirects
• Mediefiler: billeder og dokumenter skal åbne uden fejl (se billeder vises ikke efter en flytning)
• Noindex: må ikke være aktiv på det offentlige site – tjek “Bed søgemaskiner om ikke at indeksere dette websted” under Indstillinger → Læsning

Backlinks fortjener også opmærksomhed. 301-redirects hjælper meget, men de stærkeste eksterne links bør opdateres direkte, når det er muligt. Det gælder især partnerlinks, brancheprofiler, kataloger og omtaler, som du selv kan påvirke – og din egen Google Business-profil og sociale profiler.

Mail, integrationer og webshop: det, der ikke er SEO

Et domæneskifte rammer mere end hjemmesiden. Mange opdager først efter lanceringen, at noget uden for WordPress stadig peger på det gamle domæne. Gennemgå derfor også disse punkter:

• Mail: skal mailadresserne også skifte domæne, kræver det MX-, SPF-, DKIM- og DMARC-poster på det nye domæne, og de gamle adresser bør videresendes i en periode (se SPF, DKIM og DMARC).
• Afsender på hjemmesiden: formularer og ordremails skal sende fra en adresse på det nye domæne, ellers fejler autentificeringen.
• Betalingsgateway: callback- og webhook-URL’er, tilladte domæner og eventuel Apple Pay-domæneverifikation skal opdateres, ellers bliver ordrer stående som ubetalte (se ordrer, der afventer betaling).
• Integrationer: webhooks til regnskab, fragt og CRM, produktfeeds til Google Merchant Center og API-nøgler, der er låst til et domæne.
• Licenser og tjenester: premiumplugins, CDN, cookiebanner og reCAPTCHA er ofte registreret pr. domæne.

Lav et testkøb og send en testformular på det nye domæne, før du melder flytningen færdig.

Værktøjer og hosting der gør domæneflytningen mere sikker

WordPress giver adgang til gode værktøjer, som kan gøre arbejdet mere kontrolleret. Duplicator og All-in-One WP Migration er populære til selve flytningen. WP-CLI er stærkt til search-replace. Redirection er nyttigt til 404-logning og ekstra redirect-regler. Dit SEO-plugin hjælper med metadata, sitemaps og schema.

Værktøjerne gør dog ikke hele arbejdet alene. Hostingmiljøet betyder mere, end mange tror. Høj stabilitet, hurtige servere, staging, gratis SSL, løbende backups og hurtig support skaber ro omkring et projekt, hvor små afbrydelser ellers kan blive dyre.

For virksomheder, webshops og bureauer giver det mening at vælge en løsning med fokus på WordPress og WooCommerce, hvor migrering, sikkerhed og performance er tænkt ind fra starten. Følger der også gratis migrering med, bliver overgangen mere effektiv, særligt for teams uden egne specialister til serveropsætning.

Et godt hostingmiljø gør ikke SEO-arbejdet overflødigt. Det giver bare et stærkere fundament for, at planen kan lykkes.

Praktisk plan for at flytte WordPress til nyt domæne uden unødigt tab

En effektiv metode er at arbejde i klare faser. Så bliver det lettere at holde overblik og reagere hurtigt, hvis noget afviger.

1. Før flytningen: tag backup, crawl det gamle site, lav URL-kortlægning, mål baseline-data, og byg det nye site færdigt i staging.
2. På lanceringsdagen: flyt site og database, opdatér URL’er, aktivér 301-redirects, og kontrollér canonicals, robots.txt, sitemap og statuskoder. Indsend adresseændringen i Search Console.
3. De første 14 dage: overvåg Search Console dagligt, ret 404-fejl, tjek redirect-kæder, og bekræft, at vigtige sider bliver crawlet og indekseret korrekt.
4. Den næste periode: kontakt vigtige linkkilder, opdatér eksterne profiler, hold redirects aktive i mindst et år, og følg trafik, placeringer og konverteringer tæt.

Det er helt normalt at se bevægelser efter et domæneskifte. Det vigtige er, om signalerne er tydelige, og om fejl bliver rettet hurtigt. Når teknikken er på plads, URL-kortlægningen er præcis, og overvågningen er aktiv, er der gode muligheder for at komme sikkert gennem flytningen og videre med et stærkere digitalt fundament. Brug tjeklisten efter flytningen som slutkontrol.

Læs også

• Hub: Migrering og flytning – alle guides om emnet samlet ét sted
• Flere domæner til samme site – uden SEO-skade
• Efter flytningen: tjeklisten, der fanger alt det glemte
• www eller uden www – hvad du skal vælge
• Gratis migrering – vi flytter dit WordPress-site til Hostious uden beregning

Ofte stillede spørgsmål om domæneskifte

Mister jeg mine placeringer, når jeg skifter domæne?

Ikke hvis flytningen gøres rigtigt: side-til-side 301-redirects, opdaterede interne links og canonicals samt adresseændring i Search Console. Forvent dog nogle ugers udsving, mens Google genindekserer.

Hvor længe skal de gamle redirects blive stående?

Mindst et år – gerne permanent. Både Google og eksterne links skal nå at følge dem, og hvert redirect, du fjerner for tidligt, er potentielt tabt linkværdi.

Skal jeg flytte domæne og hosting på samme tid?

Helst ikke. Del det op i to kontrollerede ændringer, så du kan se, hvad en eventuel fejl skyldes. Flyt først hostingen og verificér driften – skift derefter domænet med redirects på plads.

Kan jeg bare søge og erstatte domænet direkte i databasen?

Ikke med en almindelig SQL-replace. WordPress gemmer mange indstillinger som serialiserede data, hvor tekstens længde er gemt med, og de går i stykker, hvis længden ændres. Brug WP-CLI search-replace eller et migreringsplugin, der håndterer serialiserede data, og tag backup først.