Kort svar: Når du viser en prisnedslag („før 499 – nu 349“), skal førprisen være den laveste pris, varen har haft de seneste 30 dage før nedslaget – det er Omnibus-reglernes kerne. Kunstigt hævede priser før Black Friday, evige „udsalg“ og „spar op til“-skilte uden reelt grundlag er vildledende prismarkedsføring, og Forbrugerombudsmanden håndhæver området aktivt. Den praktiske disciplin: log dine prishistorikker, sæt førprisen automatisk fra dem – og lad et udsalg være et udsalg med start og slut.
Få ting sælger som et godt tilbud – og få områder giver så mange sager som tilbud, der ikke var det. Reglerne er blevet skarpe og håndhævelsen kontant, især omkring Black Friday. Her er førpris-reglerne, de klassiske fælder og en opsætning i WooCommerce, der holder dig på den rigtige side – uden at slå kampagnekraften ihjel.
Kontrolramme: Vejledning pr. september 2026 efter prisreglerne og Forbrugerombudsmandens praksis – ikke juridisk rådgivning.
Annoncerer du en prisnedsættelse, skal den oplyste førpris være den laveste pris i minimum 30 dage før nedslaget. Konsekvensen er praktisk: du kan ikke sætte prisen op i oktober for at „spare“ kunden 40 % i november – førprisen ville være oktober-prisen før forhøjelsen. Ved løbende nedslag (uge efter uge) er udgangspunktet, at der sammenlignes med den laveste pris før FØRSTE nedslag – progressive „nu endnu billigere“-kampagner skal altså planlægges, ikke improviseres. Reglen gælder prisNEDSLAG; en ny lav normalpris uden „før/nu“-sammenligning er bare en pris.
Den hævede førpris er klassikeren: pris op i uge 44, „kæmpe rabat“ i uge 47 – vildledning efter både gammel og ny praksis. Det evige udsalg er næsten lige så udbredt: står varen „nedsat“ måned efter måned, bliver tilbudsprisen reelt normalprisen, og sammenligningen vildledende – tidsbegræns kampagner, og lad varen hvile i normalpris imellem. Og „før-priser“ fra andre forhandlere („vejl. pris“) skal bruges varsomt: sammenligningen skal være reel og må ikke give indtryk af et nedslag fra DIN pris, hvis du aldrig har solgt til den.
„Spar op til 70 %“ kræver, at en rimelig del af varerne faktisk er nedsat tæt på maksimalsatsen – ellers er skiltet vildledende. Generelle rabatkoder („20 % på alt“) er prisnedsættelser og følger samme logik som udsalg. Mængderabatter og pakketilbud („3 for 2“) er ikke førpris-sammenligninger, men totalprisen skal være klar, og besparelsen reel. Fælles nævner: kunden skal kunne stole på regnestykket – og du skal kunne dokumentere det. Se også konverteringsguiden: ærlige kampagner konverterer fint uden gråzoner.
WooCommerce’ tilbudspris-felt viser gennemstreget normalpris automatisk – men det holder IKKE styr på 30-dages-reglen for dig. Løsningen er prishistorik: et plugin (flere danske og internationale findes), der logger prisen pr. vare og viser „laveste pris de seneste 30 dage“ ved nedslag – eller som minimum en intern prislog (regneark eller regnskabsdata), du styrer kampagner efter. Sæt kampagner med start- og slutdato frem for at ændre priser i hånden – så er både dokumentationen og oprydningen automatisk. Og gør det til fast Black Friday-forberedelse sammen med resten af højsæson-drejebogen.
Kommer spørgsmålet – fra en kunde, et medie eller Forbrugerombudsmanden – skal du kunne vise prishistorikken for de annoncerede varer: dato, pris, kampagneperiode. Gem kampagneoversigter (hvilke varer, hvilke satser, hvilken førpris) sammen med markedsføringsmaterialet. Det lyder bureaukratisk, men er i praksis få minutters eksport pr. kampagne – og det er forskellen på en hurtig afklaring og en sag. Ærlig prismarkedsføring er i øvrigt også god SEO: prisindhold, folk kan stole på, citeres og linkes.
Førprisreglerne overholdes ikke i kampagneøjeblikket – de overholdes i KALENDEREN: skal en vare på tilbud til Black Friday, skal dens pris have ligget stabilt i perioden op til, og det kræver, at kampagneplanen lægges måneder frem. Sæt derfor prisstyringen ind i årshjulet: lås kampagnevarernes normalpriser i god tid, log prishistorikken automatisk (flere plugins og prisovervågningsværktøjer kan dokumentere den), og gem dokumentationen pr. kampagne – det er den, der afgør sagen, hvis Forbrugerombudsmanden spørger.
Og tænk troværdigheden med: kunderne har lært at gennemskue evige udsalg, og ægte, sjældnere tilbud med dokumenterbar førpris konverterer bedre over tid end konstant støj. Reglerne og god markedsføring trækker her i præcis samme retning – færre, ærligere nedslag, der kan stå for et eftersyn.
Den laveste pris, varen har haft de seneste 30 dage før nedslaget. Kunstigt hævede priser umiddelbart før et udsalg gør sammenligningen vildledende.
Der er ikke én fast grænse, men et „udsalg“ uden ende bliver vildledende – tilbudsprisen er så reelt normalprisen. Tidsbegræns kampagner og lad varen hvile i normalpris imellem.
Generelle rabatkampagner er prisnedsættelser og følger samme logik. Individuelle, målrettede koder (fx en servicegestus) er ikke offentlig prismarkedsføring på samme måde.
